Новая CD коллекция, Молдова, Кишинёв, Природа, Дети, Женщины, Здания, Открытки
Международный Центр Иностранных Языков ILTC школа английский
Новейшая история Молдовы, фотографии, размышления, моя черно-белая жизнь. Молдавия.
Все о Молдове и молдаванах - история, география
Полиграфия дизайн сайтов векторная графика рекламные листки буклеты каталоги наружная реклама, Корчмарь Светлана, Молдова, Кишинев
Газета "Независимая Молдова", Кишинёв
Инфотаг, агентство новостей - Молдова, Кишинёв
Программа телепередач

Реклама – двигатель прогресса? Все мы давно привыкли к разноцветным рекламным щитам вдоль тротуаров и дорог.
2008/02/04
Реклама – двигатель прогресса? Все мы давно привыкли к разноцветным рекламным щитам вдоль тротуаров и дорог. Иногда мы с интересом читаем, что же там рекламируется, иногда взгляд просто скользит мимо. Похоже, с этого года количество ярких баннеров резко сократится. В чем же дело?
Давайте сначала разберемся в терминологии. Итак, носители наружной рекламы подразделяются на билборды (bill-board) – обычно это щиты размером 3 х 6 метров и больше, лайтбоксы (light-box) – закрытые короба с внутренней подсветкой чуть больше 2 кв.м., расположенные на уровне глаз вдоль тротуаров, консоли, растяжки и настенная реклама (brandmauer) – самый большой вид наружной рекламы. У всех перечисленных видов, кроме последнего, две плоскости, на которых и размещаются рекламные постеры.
Теперь вернемся на полгода назад. В июле 2007 года Парламент принимает ряд изменений в законодательство, среди которых и изменение 7 раздела Налогового кодекса в части местных сборов. И если по старому варианту законодательства рекламные агентства платили налог в размере 1800 леев за каждый носитель (щит, лайтбокс и т.д.) в год либо при смене изображения, то принятые поправки увеличили ставку и изменили объект налогообложения. Теперь максимальная ставка составляет 500 леев, но за 1 кв.м. Вроде сумма меньше, но давайте подсчитаем. Итак, щит размером 3 х 6 метров, с неменяющимся целый год изображением обходился владельцу в 1800 леев уплаченного налога. С 1 января расчет другой. 3 х 6 = 18 кв.м. За каждый метр 500 леев. Итого 9000 леев за одну сторону, 18000 леев, соответственно, за обе стороны рекламного щита. Мило, налог увеличился ровно в 10 раз. Но если изображение меняется, а чаще всего так и происходит? В прошлом году цена на размещение изображения на щите составляла порядка 4000 леев, это в два раза меньше нынешней ставки налога. Про настенную рекламу площадью около 300 кв. м. и думать страшно – сумма налога вырастет до 150 тысяч леев.
Однако выход из создавшейся ситуации есть. Ставка 500 леев заявлена в законе как максимальная, муниципальные власти могут устанавливать размер этого налога в меньшей сумме по своему усмотрению. К сожалению, все попытки Ассоциации рекламных агентств договориться с местной властью пока не увенчались успехом. Простой горожанин, пожалуй, порадуется: ведь с увеличением налога увеличится и количество денег в местном бюджете. Не факт, уважаемые граждане. Умные американские экономисты давно вывели непреложный закон: чем выше налоговые ставки, тем ниже размер поступления средств в бюджет. Это связано с тем, что часть экономических агентов разоряется, часть уходит в теневой бизнес, часть просто меняет сферу деятельности на более выгодную. Поэтому в странах с давними капиталистическими традициями ставки налогов тщательно просчитываются и анализируется.
Вот как комментируют сложившуюся ситуацию участники рынка.
Сергей Хасанов, директор «VARO-INFORM» SRL, председатель Ассоциации рекламных агентств: Мы попытались установить контакт с примэрией, отправили письмо на имя генерального примара, муниципального совета, но отклика до сих пор не получили. В письмах шла речь о диверсификации ставок налога, то есть, чем больше площадь рекламного носителя, тем ниже ставка. Однако, мы до сих пор не получили ответа. Осенью у нас состоялось обсуждение этой проблемы в Министерстве финансов. Мы пришли к соглашению, что должна быть изменена трактовка объекта налогообложения и сроков оплаты налога. Но эти изменения должен одобрить Парламент. Так что пока все без изменений. Но ведь никто не будет работать себе в убыток, а доход не позволит платить такие высокие налоги. Так что данное изменение Налогового Кодекса – приговор рынку наружной рекламы. Стоит привести пример регионов. Там, где власть пошла на встречу и оставила ставку налога на прежнем уровне, либо повысила, но максимум в полтора раза, налог уже уплачен. Местный, кишиневский муниципальный бюджет рискует лишиться и тех сумм, которые уплачивались в прошлом году – просто не сможем платить.
Наталья Балан, коммерческий директор рекламного агентства «Понти»: Повышение ставки налога, в первую очередь, отразится на клиентах. Не рекламировать свою продукцию в нынешних условиях невозможно, реклама необходима. У каждой фирмы выделен бюджет на рекламу. Но в данных условиях этого бюджета хватит на меньшее количество услуг.
Прокопий Дука, начальник налоговой инспекции по мун. Кишинэу: Вряд ли ставки и объект налогообложения будут изменены. А для того, чтобы понять, высока данная ставка для субъекта экономической деятельности или нет, необходимо провести комплексный анализ деятельности этого субъекта.

Нас это не касается, скажете вы. Напрасно, ведь расходы на рекламу закладываются в цену товара, следовательно, оплачиваются в конечном итоге из наших кошельков потребителей товара. Из наших с вами.
Надежда Дегтярева
фото: Валерий Корчмарь

20080119-171
Сохранить фото

20080119-202
Сохранить фото

20080119-206
Сохранить фото




Душный сырой подвал со стенами, покрытыми шершавой строительной шубой - это камера №9 изолятора временного содержания.



Добро Пожаловать!



В конце 1990 года, в свои 33, я поменял профессию. Из конструктора с 17 – летним стажем работы на оборонном заводе я стал фоторепортером, соприкоснулся с журналистикой, другими глазами увидел мир. Так получилось, что в это же время разваливался Советский



Записки из прошлого, мысли-то разные в голову лезли и сейчас лезут. 15 лет прошло, но как будто вчера - все остается актуально. Год 1995 - это когда захотелось писать, писать о разном, скорее записывать, что само в голову лезет.



Что происходит со мной опять? Не могу работать. А как же шаманские практики? Так кофе пить не нужно. Живу по-новому, переход всё – таки ощутим. Влюблена. Так сопротивлялась же активно. Клялась и божилась себе, что не привыкну, что ровна и безразлична. Ко



Фотография в Паутине, размышления Гены Михеева. Для тех, кто ничего позитивного создавать не умеет, уничтожение представляет замену творчества. Это явление присутствовало всегда, даже в древней истории,но в электронную эпоху оно проявилось в новых формах



Анонсирована фотокамера EOS 5D Mark III в официальных источниках. Технические характеристики были мечтой любого фотографа и фирма Canon постаралась осуществить эту мечту. Цена на фотоаппарат заявлена 3500 долларов США и появится в продаже в марте - апреле




Все статьи


Moldova Photo Gallery - Лучшие фотографии Валерия Корчмаря.
e-mail: vcorcimari@photo.md, lera57@gmail.com
+373 69125822